Muy pocas veces la estrategia de marketing de una película ha logrado ser tan fascinante como la propia trama, pero con Barbie (2023), esto fue posible.
Desde su inicio en 1959, la marca Barbie ha sido pionera en numerosos ámbitos, desde la moda hasta la diversidad inclusiva. Su influencia va más allá del mundo del juguete, convirtiéndose en un ícono en la cultura popular y del empoderamiento femenino. A lo largo de los años, Barbie ha demostrado su capacidad para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos.
Y la estrategia de marketing de su película más reciente es otro ejemplo de la capacidad de la marca para innovar y cautivar al público. Sé que muchas veces para mortales como nosotros lograr algo así parece imposible, pero lo cierto es que podemos tomar lo esencial de esas estrategias y adaptarlas a nuestras posibilidades.
Y sí, me di a la tarea de recopilar algunas de ellas para ti.
“Si amas a Barbie, esta película es para ti. Si odias a Barbie, esta película también es para ti”.
Barbie en el Mundo del Marketing
El Poder del Color Rosa
Si te digo “Barbie”, ¿qué color se te viene a la mente? Seguramente pensarás en el Pantone 219C, también conocido como Barbie Pink, el cual se ha convertido en un rasgo que ha definido el universo de Barbie durante más de sesenta años.
Mattel ha logrado forjar una identidad visual única para Barbie, lo que ha generado un reconocimiento global instantáneo. Este caso ejemplifica el poder de un branding sólido, donde una marca bien definida puede comunicar sus valores y esencia de manera efectiva sin necesidad de palabras adicionales.
Gracias a Barbie, el color rosa se ha convertido en un símbolo de moda, estilo y empoderamiento femenino, y se ha consolidado a lo largo de los años como un ícono cultural.
Reviviendo Épocas Magentas
El marketing de nostalgia utiliza elementos del pasado para crear una conexión emocional profunda con los consumidores. Para la película de Barbie, se convirtió en una herramienta poderosa para revivir su magia en la mente de los consumidores. La campaña apeló a la nostalgia de los fans y les permitió recordar momentos icónicos y atuendos emblemáticos del pasado de Barbie, lo cual no solo fidelizó a la audiencia existente, sino que también atrajo a nuevas generaciones.
Generando Expectativas
Curiosidad, interés y emoción se sentían en el aire cada vez que se lanzaba un teaser nuevo, se anunciaba una colaboración con otras marcas o cuando los actores principales traían a la vida real el estilo de Barbie. Estas acciones generaban conversaciones en redes sociales, aumentando el interés en la película antes de su lanzamiento oficial y asegurando una gran audiencia desde el primer día.
El Cobranding en el éxito de Barbie
El cobranding implica la colaboración entre dos o más marcas para ofrecer un producto o servicio conjunto durante un tiempo determinado, lo que refuerza su posicionamiento y mejora las ventas.
Para la película de Barbie existieron más de 100 colaboraciones pensadas para aumentar la visibilidad de la película y ampliar su presencia en diferentes mercados. Estas colaboraciones incluyen marcas de ropa, accesorios, electrodomésticos, juegos, aplicaciones, entre otras.
The World Gone Barbieland
La promoción de la película de Barbie se extendió a través de múltiples canales y formatos, desde intervenciones en espacios públicos hasta cobertura en medios de comunicación y publicidad viral en redes sociales. Esta estrategia omnicanal garantizó que la marca Barbie estuviera presente en tooodas partes, maximizando así el impacto de su campaña de marketing y llegando a una audiencia global.
La presencia en línea fue esencial para la promoción de la película. Se crearon campañas publicitarias en redes sociales, mismas que se extendieron al metaverso. En plataformas como Roblox, los fans de Barbie podían encontrar la colaboración de Forever 21 x Barbie, permitiéndoles vestir a sus avatares con prendas inspiradas en la icónica muñeca.
Y por supuesto no podemos dejar fuera el uso de la inteligencia artificial con el Barbie Selfie Generator, ¡todavía está activo! Obtén tu selfie aquí: https://www.barbieselfie.ai/mx/, que te permitía subir una selfie y generaba un póster personalizado con un mensaje que definía qué Barbie eras.
Viviendo en Barbieland
La atención al detalle y el compromiso con la experiencia del espectador fueron clave para el éxito de la campaña de marketing de Barbie. No solo era ir y sentarte a ver una película más, era entrar al mundo de Barbie. El cine era un mar de rosa, ya que todos se ponían sus mejores outfits de ese color, había palomitas rosas en palomeras especiales de Barbie; todo estaba diseñado para ser un evento que no te quisieras perder por nada del mundo.
Encarnando el Espíritu de Barbie
Barbie no solo era una película, era un estilo de vida, y Margot Robbie junto con Andrew Mukamal, su estilista, lo llevaron a otro nivel. Durante todo el periodo de promoción, Margot lució algunos de los outfits más icónicos de la muñeca, trayendo todo el glamour de Barbie a la vida real.
La película de Barbie no solo ha conquistado la pantalla grande, sino que también ha establecido nuevos estándares en el mundo del marketing y el entretenimiento, demostrando el poder de la creatividad y la conexión emocional en la construcción de marcas icónicas.
Por supuesto que este éxito no es exclusivo de empresas grandes con abundantes recursos. La clave está en tener una estrategia sólida, planificar, aprovechar al máximo tus recursos disponibles y saber cómo adaptar las diferentes estrategias a las necesidades y posibilidades de cada negocio.
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