Leer tendencias de moda 101

Te entiendo. Yo también tengo esa vocecita en la cabeza que grita cosas como “¿Y uno cómo sabe qué ropa está a la moda?”, “¿Por qué todo el mundo trae morado?”, “¿En qué momento me gustó tanto el rosa?”. Etc, etc, etc. Hoy te explicaré un poco cómo funcionan las tendencias, de dónde vienen y cómo puedes leerlas y aplicarlas de manera cotidiana.

Muchas veces hemos escuchado el término “tendencia”. y lo relacionamos directamente a movimientos de moda o colecciones ostentosas y difíciles de alcanzar. Sin embargo, cuando hablamos de seguir las tendencias, no nos referimos a marcar la diferencia o a imitar esa estética tan extravagante y loca que vemos en las pasarelas. Las tendencias son aquellos movimientos ya “digeridos” por las masas y trasladados a la vida cotidiana. Así que, cuando ves a mucha gente vistiendo de la misma manera o incluso viendo series o películas con temas relacionados, es porque estás presenciando cómo un concepto se ha masificado.

Si lo ponemos en algún ejemplo más claro, sería algo así: ¿recuerdas cuando salió la primera temporada de Stranger Things? Bueno, tal vez también podrás recordar que alrededor de esos años había una ola casi en el término de su auge de vestimenta ochentera, luces neón y música con sintetizadores y voces muy graves. Bueno, pues todo eso de lo que tal vez te hayas percatado, no era casualidad, sino una causalidad del análisis y empuje que tienen los impulsores de las tendencias a nivel mundial.

Verás, el mundillo de las tendencias se mueve a partir de las predicciones. Hay comités especializados en analizar y proyectar hacia dónde irá el mundo en los siguientes años (siempre tratándose de rangos de tiempo de corto y mediano plazo), y están conformados por teóricos de todas las ramas: política, economía, sociología, tecnología, ecología y muchas más. Se concentran en entender el presente para tratar de mapear el futuro próximo, para así dar un panorama de cuáles son las aspiraciones de las generaciones con más influencia en el mundo comercial y social. A estos comités especializados en predicciones para el mundo de la moda se les conoce como Fashion Forecast.

Sí, sí, sí. ¿Y luego? ¿Por qué la gente se viste de rosa?

Ok, ahora ahondemos un poco más en cómo leer tendencias. Y para esto se utiliza un término llamado: coolhunting. Así es, “cazador de lo cul”. A continuación te daré una lista de páginas en donde podrás hacer lecturas para el análisis y aplicación de tendencias. Ahí van:

• WGSN: es una agencia inglesa dedicada a la previsión de tendencias. Se dedican a diferentes tipos de predicciones en ámbitos como moda, estilo de vida, asesoría de negocios, etc. Normalmente trabajan con -al menos- 2 años de anticipación. Y podrías pagar la licencia para obtener los reportes sacados o (para nosotros los mundanos) inscribirte a su newsletter. https://www.wgsn.com/es

P.D.: A pesar de ser una plataforma costosa, hicieron una división de negocio para pequeñas empresas llamada Start by WGSN.

• Vogue Business: es una de las divisiones de la famosa revista, sin embargo, ésta es solamente una plataforma digital que informa, reporta y analiza los movimientos de la moda como parte importante de la economía mundial. Es súper interesante si también te llama la atención el aspecto financiero que implica el mundo fashionista. https://www.voguebusiness.com/

Como en cualquier análisis, es importante ir de lo general a lo particular para así tener un panorama amplio que pueda darte un mejor acercamiento a la solución que buscas resolver, aun si esa necesidad es: ¿qué me voy a poner hoy?

Entonces, panorama mundial: check. Ahora vayamos a fuentes rigurosas, interesantes y hasta divertidas que puedes consultar para informarte sobre las tendencias y cómo se aplican en México:

• COOLHUNTERMX: una plataforma digital que funciona como revista de “coolness” en México. Es decir, se dedican a la generación de artículos que comunican lo que sucede en el país en relación íntima a contenidos sobre diseño, arquitectura, moda, gastronomía, entretenimiento… Así que, si buscas algo nuevo que escuchar, una marca mexicana a la cual le quieres dedicar tu quincena o una recomendación para un rico coctel, éste es el espacio. https://coolhuntermx.com/

• trendo.mx: esta revista / agencia / blog, está fundada por Gustavo Prado, una de las personas más influyentes del país en el mundo del diseño, la moda y el análisis de tendencias y consumo. Te recomiendo que te des una vuelta por su web, porque ahí encontrarás reportes descargables, noticias, artículos e incluso vídeos que pueden guiarte de manera digerible y divertida al mundo de las tendencias en México. https://www.trendo.mx

P.D.: Date una vuelta a su Instagram. Ahí puedes encontrarte con gran parte del contenido de forma clara y más directa. @trendomexico

Leer, leer…ler. I know. Exhausto. Pero así es como podrás predecir desde qué color verás más en las calles, hasta qué estilo de música se escuchará más entre la raza, pero mucho más importante: elegir qué comprar, a quién y por qué sería una buena apuesta. Este asunto de informarse sobre las tendencias tiene mucho más que ver con investigar y analizar que con copiar y seguir, así que cuidado con eso. ¡Mucha suerte decidiendo qué color te pondrás mañana!