En el mundo de las marcas, el concepto de un "manifiesto" se ha convertido en una herramienta poderosa para transmitir la esencia y los valores de una marca de manera impactante y memorable. Un manifiesto de marca es más que solo palabras o “reglas”; es una declaración apasionada que conecta con la audiencia, revelando la visión y el propósito detrás de una marca de manera auténtica y emocional.
Parte medular de un manifiesto de marca, es su conexión directa con los ideales que ahí se plasman. Son esos (disculpen la redundancia) manifiestos los que nos hacen conectar de manera incluso romántica con las marcas que consumimos.
Hoy me gustaría hablarles primero de un manifiesto artistico que me inspira muchísimo y luego pasaré al de las marcas.
Luz, ¿por qué hablas de un manifiesto artístico y no vamos directo al grano? Ok querido lector, entiendo el punto pero primero te diré algo: el arte es la mejor manera que tenemos los seres humanos para comunicar lo que sentimos y soñamos. Y es por eso que quiero que conectes en primera instancia con algo más cercano al corazón (en este caso una maestra de arte llamada Corita Kent) que con una marca que, a ojos de algunos, es una esencia un poco más fría.
Entonces, Corita Kent. También conocida como The Pop Art Nun (la monja del arte pop, pues). Artista y educadora en el Immaculate Heart College de California, famosa por su obra innovadora en el campo de la serigrafía, creó un poderoso manifiesto de marca sobre la educación en las artes. Su manifiesto destaca la importancia de la creatividad y la expresión artística como motores del cambio social. Kent logra conectar profundamente con sus alumnos a través de palabras que inspiran y despiertan la pasión por el arte.
Aquí te dejo las reglas de Corita para quienes entraban a sus clases, y también algo de su trabajo en serigrafía:
Ahora sí, las marcas. Think different, ¿te suena? Ajá, la manzanita. Y es que parte del secreto de Apple para la creación y mantenimiento de su marca es su carisma, sin lugar a dudas. Es difícil no querer relacionarse con una marca que tiene como manifiesto enfatizar la idea de pensar diferente, y que inspira a sus seguidores a cuestionar el status quo y abrazar la creatividad en todas sus formas.
Y uno de mis ejemplos favoritos: Ben & Frank. Más allá de explicarte por qué hacen bien lo que mejor saben hacer (o sea, comunicar su propuesta de valor), te dejo la imagen de su manifiesto.
Poesía para mis cuatroojos.
Tal vez ahora te estarás preguntando, ¿y yo que? ¿Cómo le hago para ser tan carismático como Steve Jobs? ¿Tan utópico como Corita? ¿Tan cul como B&F? Respuesta corta: se practica. Respuesta larga: aquí te dejo unos consejos para escribir el manifiesto de tu marca.
Sé auténtico: Tu manifiesto debe reflejar la autenticidad y los valores fundamentales de tu marca. Evita la jerga y las palabras vacías; en su lugar, comunica tu visión de manera honesta y apasionada.
Conecta emocionalmente: Utiliza palabras y frases que despierten emociones y conecten con tu audiencia a nivel personal. Un buen manifiesto debe inspirar, motivar y hacer que la gente se identifique.
Sé claro y conciso: Mantén tu manifiesto breve y directo al punto. Evita la ambigüedad y utiliza un lenguaje claro y comprensible.
Resalta tus valores: Identifica los valores clave de tu marca y asegúrate de que estén presentes en tu manifiesto. Esto ayudará a que la audiencia comprenda lo que tu marca representa.
Revisa y refina: Un manifiesto de marca puede evolucionar con el tiempo. Revísalo periódicamente para asegurarte de que siga siendo relevante y fiel a la evolución de tu marca.
Tip extra: consúltalo con tus colaboradores y/o socios.
Recuerda que un buen manifiesto no solo se lee, se siente y se vive. Es la voz que guía a tu marca hacia un futuro vibrante y significativo.
xoxo, Luz.
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